가맹점에 50억 지원하는 더본코리아

최근 더본코리아는 다양한 논란에 휩싸이며 소비자와 투자자들의 신뢰를 잃고 있습니다.  백종원 대표의 브랜드 파워에 의존해 빠르게 성장한 만큼, 이번 사태는 기업 구조와 경영 시스템 전반에 대한 재검토를 요구하고 있습니다.

6월까지 브랜드 로열티 면제!


📌 주요 논란 정리

1. 원산지 표시 위반 및 품질 논란

백석된장과 쫀득 고구마빵 등 일부 제품에서 국산으로 홍보했으나 실제로는 중국산 원료를 사용한 것이 드러나 형사 입건되었습니다.

빽햄 제품은 높은 정가 대비 돼지고기 함량이 낮아 소비자들의 비판을 받았습니다.  


2. 위생 및 안전 문제

빽다방 매장에서 플라스틱 용기에 담긴 빵을 전자레인지에 데워 제공한 사례가 논란이 되었습니다.  


3. 법적 위반 및 행정 처분

충남 예산군의 백석공장이 농지법 및 건축법을 위반하여 행정처분을 받았습니다.  


4. 인사 및 조직 문화 문제

여성 지원자를 술자리로 초대하여 면접을 진행한 사례가 보도되며 인사 시스템에 대한 비판이 제기되었습니다.  



📉 기업 신뢰도 및 주가 하락

더본코리아는 2024년 11월 코스피 상장 이후 주가가 지속적으로 하락하고 있으며, 이는 브랜드 이미지 실추와 소비자 신뢰 저하에 따른 결과로 분석됩니다.  


🧭 향후 과제 및 개선 방향

더본코리아는 이번 사태를 계기로 내부 통제 강화, 제품 품질 개선, 조직 문화 혁신 등을 통해 신뢰 회복에 나서야 할 것입니다.  특히, 백종원 대표 개인의 브랜드에 의존한 경영 방식에서 벗어나 지속 가능한 기업 구조를 마련하는 것이 중요합니다.


더본코리아의 이번 사태는 단순한 일시적 문제가 아닌, 기업 전반의 구조적 문제를 드러낸 사례로 평가됩니다.  지속 가능한 성장을 위해서는 근본적인 체질 개선이 필요합니다.